1. 욘족(Yawn족) 2000년대 들어서 새롭게 등장한 젊은 부자이면서 평범하게 사는 엘리트 계층. 욘족은 'Young and Wealthy but Normal'의 약자로서, 영국의 선데이 텔레그래프가 만든 조어. 욘족은 대저택을 소유하고 있지만 평범한 캐쥬얼을 입고 다니며, 요트나 자가용 비행기에 돈을 쓰기보다는 자선사업에 힘을 쏟고 가족과 함께 시간을 보내며 조용하고 평범한 삶을 추구하는 라이프스타일을 보인다. 2. 슬로비(Slobbie) 천천히 그러나 더 훌륭하게 일하며 사는 사람(Slow but better working people). 3. 브랜드 페르소나(Brand Persona) 브랜드 페르소나는 개성, 외모, 가치, 성별, 크기, 모양, 만족성, 지적 수준, 사회경제적 위치, 교육수준 등 소비자가 브랜드에서 연상할 수 있는 인간적 특성을 말한다. 미국의 저명한 TV쇼 진행자인 오프라 윈프리를 사람들이 만나고 싶어하는 이유는 그녀의 따뜻함, 베품, 동정심, 인간적임, 훌륭함이기 때문이다. 4. 글루미 제너레이션(Gloomy Generation) 우울한 세대를 의미하는 일이지만 혼자를 즐기는 사람을 뜻하는 말. 이들은 '나홀로족'이나 혼자 사는 '싱글족'과 비슷하지만 외로움을 감추지 않고 당당하게 외부에 드러내고 적극적으로 극복하려는 사람들. 5. 통섭(Consilience) 한 분야에만 집중하지 않고 다양한 분야의 이론과 지식을 연결하여 통합하는 것. 6. 제 3의 공간(The Third Place) 1989년 레이 올드버그 교수가 처음으로 사용한 말로 집과 사회적 활동 공간 외에 스트레스를 풀거나 여유를 찾는 공간을 말함. 7. 알파걸(Alpha Girl) 1980년대 후반에 태어나고 학업, 운동 뿐만 아니라 모든 분야에서 10대 남학생을 앞지르는 소녀들. 8. 튜닝(Tuning) 자신의 물건을 다른 사람의 것과 다르게 개조하거나 디자인을 다시 하는 행위. 오늘날의 튜닝은 자동차 엔진을 개조하거나 휴대폰, 의류, 운동화 디자인을 바꾸는 행위.
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